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标志—商业价值的符号

发表于:2016-05-06 14:14:57阅读(819)

 

商场VI设计既有利于商场整体形象宣传,又是商场标志设计中的重要部分,通常情况下商场标志设计需要如何把握呢?


CI视觉识别系统中,标志设计不仅是一个图案设计、还必须具备一定的商业价值和艺术欣赏价值。经营方寸之地的图案,要求设计师除具有高超的设计技能外,还要具备多学科知识,如符号学、美学、文学、销售心理学、市场学等。


标志是视觉形象的核心,它构成了企业形象的基本特征,体现企业内在气质,同时是广泛传播、诉求大众认同的统一符号,视觉形象识别系统均由此繁衍而生。因此说,标志设计艺术首先是商业艺术,是为商品服务的,它的艺术性隶属于商品性。


标志设计构思有别于一般的艺术创作,它直接与企业和商品相联系,具有明确的商业目的。其中有委托者的意图、要求,有商品销售的心理因素,有区别于同类商品而具备一定的竞争性,新开发的产品还要有独创性等等,如果是老牌公司或商品可能还会因经营历史悠久等因素制约。因此,标志设计就必须有超前意识,经得起时间的考验,否则很快就会落后于时代。


从艺术语言方面分析,标志是形象化的艺术语言,才使得标志形象比其他艺术形式更集中,更强烈,更有代表性。标志图案是形象化的艺术概括,设计师以自己的审美方式,用生动具体的感性形象去描述它,促使标志主题思想深化,从而达到准确传递企业信息的目的。


标志设计的难点是如何准确地把含义转化为视觉形象,而不是简单的像什么或表示什么,即要有创意,还要用形象化的艺术语言表述出来。对任何主题进行设计,构思方法正确与否至关重要,美的图案很多,但好的创意来自对主题本身深入挖掘,雷同是标志设计的忌讳,创新是标志设计成功的前提,寻找最佳的表达方式,才能创造个性鲜明、避免歧义、符合主题的标志。


摘自:互联网

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